来源 | 深蓝财经（id：shenlancaijing）
作者 | 吴瑞馨
爱奇艺VIP会员又涨价了！
12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博发文宣布，将于12月16日0:00起对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新，详细价格显示，提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季由58提至63元。除了年卡价格没变，月卡和季卡的价格均出现小幅度涨价。同时，爱奇艺为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原服务。
不少网友吐槽，本来爱奇艺会员在视频平台中就是最贵的了，现在还要涨价。
值得一提的是，距离爱奇艺上一次调整会员价格，才刚刚过了一年。2020年11月，爱奇艺宣布对会员价格进行调整，而爱奇艺此次会员价格的调整也引起了腾讯视频、优酷会员等其他视频平台价格的普遍上调。
裁员、提高会员价格，爱奇艺这波“开源节流”的操作能否成为其救命稻草呢？
涨价的背后：
内容成本居高不下
对于此次涨价，爱奇艺对36氪回复道：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
这一说法，龚宇在2020年Q2季度财报会议上也提到过。当时龚宇表示，爱奇艺黄金会员的价格是9年前定下来的价格，但由于市场竞争的原因，9年来一直都没有改变。相比提供给用户丰富、优质的内容，这个价钱是在太低了，不能覆盖内容成本。
爱奇艺于2018年3月，在美国纳斯达克上市，但是上市之后，爱奇艺的亏损却持续扩大。据财报显示，爱奇艺始终保持亏损状态。上市之前，爱奇艺的亏损几乎维持在30亿左右，但上市后亏损突然成倍扩大，2018年亏损扩大至90.61亿，2019年更是达到102.77亿。2020年虽然亏损稍有缩窄，但依旧达到了70.07亿元。
2021年第三季度财报，爱奇艺亏损还在继续延续。2021年第三季度，总营收76亿元人民币，同比略增6％；但是归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，去年同期亏损12亿元，亏损同比扩大42％。2021年前三个季度，爱奇艺累计亏损43.43亿元。
粗略统计，自2016年至今，5年多时间里，爱奇艺累计亏损374.99亿元。
而造成爱奇艺亏损持续扩大的一个重要原因，就是内容成本的居高不下。
内容成本是爱奇艺支出的大头。据其财报数据显示，近三年来，爱奇艺的内容成本占总营收的比重维持在70%上下，2018年第四季度，这一比重甚至超过了90%。内容成本主要包括版权剧采购、网剧和综艺节目制作等。
仅以今年第三季度财报数据为例，总营收76亿，收入成本为70.28亿元，其中内容成本就高达53亿元，占总收入成本的75.41%。而当季度爱奇艺会员的收入为42.9亿元，连内容成本都无法覆盖。
那么，会员涨价就能让爱奇艺赚到钱吗？
答案是肯定的。
在此次宣布会员涨价的一年前，爱奇艺已经涨过一次了。而在涨价后的首份财报中，也验证了涨价的效果。
2021年第一季度财报显示，爱奇艺会员服务收入实现43亿，环比增长12%，在这一个季度内，爱奇艺会员规模也实现了360万的净增长。
裁员：
节省成本、整顿风气
开源之前，爱奇艺已经率先开始“节流”了。由爱奇艺打头阵，开启了今年互联网大厂的裁员潮。
12月初，爱奇艺突然传出大规模裁员的消息。此次裁员，罕见的覆盖了爱奇艺所有部门，从影业、IP、游戏、电商部门、经纪公司，所有部门的被裁比例为20%起，预计离职人数将超过2000人。
按照爱奇艺2020年年报中披露的7721名雇员计算，此次裁员幅度超过总员工人数的四分之一。另外，据霞光社报道，这仅是爱奇艺近期的第一轮裁员，年后还将有一轮裁员动作。
对于裁员原因，外界普遍的观点是：降低成本。
据三季报显示，爱奇艺的研发费用为6.83亿元，名为“研发”，实际却主要是员工收入。当相较于当季度53亿的内容成本支出和17亿亏损，不过九牛一毛，想要靠裁员降低人员成本，从而降低亏损似乎有些异想天开。
不过据21世纪经济报道称，爱奇艺裁员更大的意义或在于整顿风气，从而结构性省下成本。
对视频平台来说，部分员工收入大头来自灰色收入。爱奇艺、腾讯、阿里在内的相关人士均向21世纪经济报道记者表示，公司项目存在回扣空间，这在非标的影视业更加明显。
而此前，腾讯在反舞弊调查中发现，腾讯视频影视项目制片人张萌存在违法公司“高压线”行为，并涉嫌违法，现已移交司法机关处理。
失去两大“现金牛”
那么为何爱奇艺突然在近期同时进行“开源节流”？最大的原因可能是想要年底“冲业绩”，想要拿出漂亮的业绩，以求顺利在香港二次上市，获得融资。
今年10月，彭博社报道称，爱奇艺计划最快在本年底在香港进行二次上市，预期将筹集至少5亿美元，目前公司已委聘里昂、美银及高盛负责投行。
另一个更直接的原因或许是，偶像选秀节目投票和“超前点播”的取消，导致爱奇艺失去了两大“现金牛”。
自2018年偶像练习生大火以来，偶像选秀节目和其场外投票环节成为视频平台的“变现利器”。选秀节目的热播带火了节目，也滋生许多灰色产业链，比如偶像应援。“倒奶事件”正是选秀应援集资中的一环，粉丝们为了给偶像应援，在一些线上集资购买赞助商的牛奶产品，但将瓶盖内的二维码扫描后，成箱的牛奶就被就地倒掉。
倒奶视频被媒体曝光后，爱奇艺出品的偶像选秀节目《青春有你3》沦为舆论口诛笔伐的对象，节目也因此停播。
2021年5月4日，北京市广播电视局在官方公众号“首都广播电视”发文，责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制。紧接着，5月10日，北京市广播电视局出手，印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。
而在之后的财报电话会议中，也有分析师问起禁止花钱投票对爱奇艺的影响，对此，龚宇的回答的是：“初步看，对广告收入的影响有，但不会很大。”
2021年8月25日，爱奇艺CEO龚宇在中国电视艺术家协会举办的座谈会上宣布，将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。
另一大“现金牛”超前点播自诞生以来，一直被消费者吐槽是“割韭菜”。开了会员还要再付钱，韭菜割了一茬又一茬。但对于平台来说，超前点播确实能为其带来更多的收益。龚宇曾透露，超前点播至少能改善30%版权亏损。
在尝到超前点播的甜头后，爱奇艺逐渐将超前点播常态化，据统计，2019年爱奇艺超前点播的剧集仅有5部，但次年就激增到123部。但在2021年10月4日，爱奇艺宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。
同时砍掉选秀和超前点播两大“变现利器”，可以预见爱奇艺未来的营业收入将出现较大幅度的下滑。
而为了能够顺利在港二次上市，一个拿得出手的业绩是必要的。凛冬已至，在寻找到新的救命稻草之前，爱奇艺不仅要节衣缩食，更要开源。